名字有什么关系？
莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中说，“名字有什么关系？把玫瑰叫做别的名字它照样芬芳”。照莎翁的意思，名字只是区别于他人或它物的一个符号，叫什么都一样。若是如此，“玫瑰”叫做臭椿、艾草、断肠草、荆棘·····如何？人们会作何联想？名字容易使人联想，所以北京的许多粗俗的地名都改成了文雅的名字。例如，北京市现在鼎鼎有名的中关村、光彩胡同、高义伯胡同、库堆胡同、晓教胡同；谁想到以前叫中官坟（埋葬太监的地方）、棺材胡同、狗尾巴胡同、裤腿胡同、小脚胡同呢。当看到这些粗俗的名字，你作何感想呢。地名如此，珠宝代表着尊贵、财富身份，是情感的饰物，传递着财富、尊荣、爱恋、幸福，健康、吉祥的文化蕴意，更应该有吉祥文雅的名称。从珠宝品牌名到具体的珠宝玉石，都需要有“高大尚”的名称。许多品牌都带“福”字，消费者愿意进有“福”的店购买，珠宝店生意兴隆，就是这个道理。
珠宝品牌要有好的名字，珠宝玉石首饰更少不了好的名字。
一、换上新标签
软玉，是一个矿物名，也是玉石名。法国矿物学家多玛（Domour）于年研究了中国市面上种类繁多的玉石后，认为只有两种玉石能被称为玉，即透闪石成分的“软玉”和辉石成分产于缅甸的“硬玉”（翡翠）。前者的硬度相对于后者软，也即硬度略低，故多玛有此区分和命名。这里的“软”“硬”是相比较而言，实际上软玉（透闪石）并不“软”，她的摩氏硬度为6.0-6.5，硬玉（翡翠）为6.5-7，两者相差并不大。在自然界矿物中，除黑金刚石集合体外，软玉的韧性最高，高于硬玉（翡翠）。虽然软玉的硬度比钢刀还要硬，饰物佩带长时间也不会磨花，其他的宝石性质也很优秀，但是，许多人在选购软玉饰品时，还是担心软玉的硬度“软”，不经久耐用。这大大影响了消费者的信心，一个名字就影响了消费。年11月实施新的《珠宝玉石标准》，可以用和田玉代替“软玉”，使软玉销售直线上升。“和田玉”是有着年文化积淀的高大尚名称。
和田玉
改名而获得销售成功的莫过于“*龙玉”。这种产于云南龙陵地区的石英质玉石，原称*腊石，与其他地方的*腊石没有什么不同，并不引人注意。这种石头原为少数奇石爱好者作为观赏石收藏摆于家中，或作为盆景以点缀家居。市场行情通常论块卖，或按斤卖，每斤几元几十元，一块几百元，属低价值的观赏石。后来通过制定地方标准，改称“*龙玉”，并经过各种营销，如请国家玉雕大师雕刻作品，参加中国珠宝玉石行业协会的“天工奖”，工艺美术协会的“百花奖”等评奖活动，成立原料的拍卖交易中心进行公盘交易，在云南设专业市场等。*龙玉一夜之间声名大噪，销售畅旺，一件几十克的玉雕饰品，动辄要数千数万元，甚至掀起了一股*龙玉的收藏热。这一切均源自一个“高大尚”的名称—*龙玉。
*龙玉
南红玛瑙
南红是另一个因名字而销售红火的例子。南红的矿物成分就是玛瑙，玛瑙是石英质的低挡玉石，在国家珠宝玉石标准规定中，因玛瑙的价值低，凡染色、热处理（火烧）改色等在鉴定中定名为“玛瑙”，销售时勿须特别声明。可见这类玉石价值之低，以致不必区分出是否经处理。这种产于云南保山、四川凉山的普通石头。被当地人用于砌墙、筑篱笆、垫床脚，甚至围猪圈的石头，因为被命名为“南红”的玉石，一夜走红，身价百倍，销售兴隆。云南及广州华林，广东海丰可塘等地还辟有专业市场销售南红。与此同时，南红作为专用玉石名称，被制定为地方标准、国家标准。
*龙玉、南红等都是因为给了“高大尚”的名称而销售繁荣的。*龙玉这一名称让人联想到，*色是皇家的专用色，“龙”更是代表皇家，也代表神明，是中华民族的图腾。“南红”则是古代云南上贡中央皇朝的贡玉，具有历史文化。以上这些玉石名称会让人联想到高贵与精美，并且是有着文化积淀的玉石。而原来的名称“*腊石”“玛瑙”，让人联想到的是普通石头，到处可见的石头，低档的石英岩、玛瑙石（石英质）。好的名字就像新的漂亮的衣裳，给普通人换上新装，贴上新标签，山鸡变成金凤凰，普通的玉石也能造就旺盛的市场。
因好名字而提高价值，带来一片天下的还有琥珀中的蜜蜡、台山玉、金丝玉、沙茀莱石、帕拉伊巴碧玺、帕帕拉恰蓝宝石·····
二、命名应美好且突显玉石的特色
宝玉石的命名应让人联想到美好，就像上述名称。同时应突出宝玉石的特色。像产自*北疆的石英质玉，命名为金丝玉，是因玉石石质金色，内部带丝纹（萝卜丝）构造而起的。金丝既是形容玉石的金灿灿的颜色，也形象表征玉石质地的花纹。金丝玉能美好与形象地描述这种玉石。
帕帕拉恰
帕帕拉恰（也称帕德玛），是莲花的意思。帕帕拉恰蓝宝则主要表征颜色橙—粉红色的蓝宝石，这种颜色是荷花的颜色。荷花就是莲花，是圣洁之花，是佛教之花。佛教有“花开见佛性”，这里的“花”即指莲花，也就是莲的智慧和境界。人有了莲的心境，就出现了佛性。莲是佛教的圣物，观音的座垫就是莲花，也称“莲座”。佛教寺庙中，通常在佛殿前面有莲花池。帕帕拉恰的名字让人联想到圣洁，联系到佛教，尤其能打动有佛教情结的人。帕帕拉恰蓝宝销售红火，价格高昂。
绝地武士尖晶石
绝地武士尖晶石、圣玛利亚海蓝宝等，前者是电影中的一个心地通透的武士角色，后者让人联想到天主教的圣母玛利亚，她的画像背景是蓝色的，让人联想到圣母的保佑、圣洁、平静、幸福。无不名字秀丽而让人有美好的联想。
三、新名字的来源
专有的名称是宝玉石独特而重要的身份。国际上钻石大于50ct被称为记名钻，一些大颗粒优质的红蓝宝石、祖母绿等彩宝，有时也给予专门的名字，像莫卧尔红宝、铁木尔红宝（实际为尖晶石）、常林钻石、库里南钻石、光之山钻石、摄*王钻石、奥尔洛夫钻石等。这些专门命名的钻石宝石，无不彰显着其崇高的地位。
金丝玉
宝石名字的来源有商贸中所形成的，像金丝玉、南红、蜜蜡、蓝珀等，也有著名公司推广的，如蒂芙尼推出的沙茀莱石、坦桑石。在中国，主要是在商贸中形成，并由地方标准、国家标准以确立其名字，给他一个名份。因为中国相关质量标准规定，只有经地方标准、国家标准命名的才能在珠宝鉴定证书中定名。像上述的*龙玉、金丝玉、南红、台山玉等。由于这些玉石命名后营销成功，使许多地方热衷于制定地方标准，为当地的玉石寻找一个俊美又文雅有文化内涵的玉名。像北红、罗甸玉、广西鸡血玉、海南的昌江玉等等。中国是玉文化的国度，对玉石的喜爱，以及玉文化研究的深厚，往往能找到“高大尚”的玉名。好的宝玉石名字是成功的开始。
GTC原创，作者尚炯，该文与年10月发布于GTC网站上，转载请注明出处